Gaven skal have et budskab

Der er forskel på at give en gave i dag og før krisen. Der skal sendes signaler med den gave, man giver, og det skal FAGAs medlemmer naturligvis have med i deres overvejelser.

Af Pia Finne

”Før krisen var det statusorienteret at give gaver. Man skulle finde på det mest kreative eller kontroversielle. Efter krisen er det vigtigt, at en gave har et budskab. Vi har skruet ned for ambitionerne, og vi vil gerne signalere den sociale værdi i gavegivning frem for det prangende. Men gavegivning er også egoistisk! Når vi giver en gave, gør vi det med en forventning om at få noget igen”.

Sådan lød det fra Anja Gade, da PEJ Gruppen i november holdt seminar for FAGAs medlemmer. Faktisk blev det til hele to seminarer, fordi tilslutningen og interessen for at høre om de nyeste tendenser var utrolig stor.

Der er forskellige grunde til, at vi giver gaver. Der er mange forskellige anledninger, og grundene kan variere fra bestikkelse til glæden ved at give.

Gavebrancherne er netop FAGA medlemmernes kernekunder; Isenkrambranchen, planter og blomster, tøj, lingeri, smykker, interiør og brugskunst med mere, og tendensen er, at hvor markedet for livsstilsprodukter fra 2003-07 bevægede sig mod luksusenden af skalaen, og hvor det i 2008 og 2009 droppede helt ned på discountniveau, finder det i 2010 ifølge Anja Gade et niveau, hvor det handler om Value for Money.

• Optimalisme: masser af farver, knald på.
• Substans: Back-to-basic. Væk med farver, væk med detaljer.
  Økologi og fairtrade vinder frem.
• Ekskapisme: sikre og velkendte farver, det vi kender og er trygge
  ved. Ingen store armbevægelser. Forbrugeren er sig selv nærmest.
• New Beginning: Se tingene på en ny måde. Visk tavlen ren. Hvid har stor betydning, og det samme har Value-for-money. Vi styrer mod midtermarkedet, og her vil vi se nyt design. Forbrugerne vil videre.

Fokus i designet

• Det naturlige
• Overflader med tekstur
• Dekoration som er dekorativ i sig selv uden for mange detaljer
• Porcelæn (fokus på det hvide) dog i fornyet form
  Indretning, styling og dekoration med kant (punket, rebelsk)
• Kombination af fint og råt

Fokus i trenden

• Manuelt arbejde vinder frem: Gardening (havearbejde), gør det selv, handy-man, selvgjort er velgjort.
• Etisk til æstetisk. Vi bliver influerede af naturen, former, farver, blade og blomster i dekorationen. Vi gør brug af naturen i stedet for at tage hånd om den.
• Fra kant til afrundet. De bløde linjer og runde former vinder frem. Tingene skal se bløde ud, selvom de er hårde. Blødhed og runde former signalerer også dyd.
• Fra lilla til koral. Lilla har været trygt og sikkert, en stor sællert. Men der skal nye boller på suppen, og de er koralfarvede.
  

• Farven hvid er ikke tilfældig. Den er symbolet på dyd og renhed. Men lidt farver skal der til, bl.a. i nuancer som pudder og meget sarte pasteller.
• Metalfarverne skal være bløde og afrundede – Bling, bling er bandlyst. Bland gerne kobber, sølv og guld. Det orangerøde univers er symbol på det håndgjorte.
• Accentfarverne som gul og koral ses, men de bruges sparsomt, enten som en prik, en dråbe eller en streg på en hvid base. De kan også kombineres med blå.
• Men husk at skrue op for farvehanerne på de sydeuropæiske markeder. Japan er dog meget minimalistisk på farvepaletten.