”Det er super vigtigt, at hele branchen nu står sammen om at skabe en fælles fremtid. Derfor har vi lanceret et nyt koncept på Formland. Og selv om alt ikke længere er, som det plejer, så er jeg ikke i tvivl om, at forandringerne styrker branchen og messen i fremtiden”. Sådan lyder det fra direktør i MCH, Lars Jespersen.
Hallerne er inddelt på ny, aktivitetsområderne er udvidet, og der er en fornyet fokus på handel, inspiration og læring.
Når det gælder isenkramdelen er den fortsat samlet og fokuseret i hal C, og i øvrigt støttes messen af alle branchens kæder, hvilket er en stor fordel de FAGA medlemmer, der udstiller på messen.
Ud over den store isenkramhal er der fra denne Formland messe etableret et Interiør-område i hallerne; F, J, K, L, M. Det vil sige i messecenterets sydlige del, hvor en samling af hallerne betyder en større overskuelighed. I Interiør-hallerne er samlet udstillere, der henvender sig til gave- og brugskunstsektoren med fokus på brugskunst, møbler, tekstiler og gaveartikler.
HOME & GARDEN er et nyt område, der etableres i hal H og D. Her kombineres outdoor elementerne med blomster og blomsterbinding. Der vil være et ”BLOOM ROOM”, hvor de besøgende og udstillerne kan få inspiration til, hvordan man kan forny sin butik og måske sin messestand med blomster. Der vil være masser af inspiration, og så er det her mange af sæsonvarerne som f.eks. julepynten vil være at finde for de besøgende.
”Rundt omkring på områderne vil der være masser af inspiration at hente, ligesom der er sammensat et spændende program af foredrag, korte indlæg og talks rundt om på messen af danske og internationale talere”, tilføjer Lars Jespersen. Og har udstillerne et ledigt kvarter, kunne det også være en god idé for dem at lytte med på et enkelt eller to af indlæggene.
New Note er selvfølgelig også etableret denne gang i samarbejde med Mads Arlien-Søborg.
Dynamisk og fremadrettet
Men det er ikke kun på hal-strukturen, der sker fornyelser, også markedsføringen har fået et markant løft til fordel for udstillerne.
Det 25 år gamle logo er redesignet, så det er mere dynamisk og fremadrettet – præcis som udstillerne på messen berettiger til.
”Formland skal være med til at vise, at det netop nu er tid til fornyelse. Verden har forandret sig, og krisen har sat sine spor, men man fornemmer, at det igen går fremad – hos udstillerne og hos de besøgende”, fastslår Lars Jespersen.
Igennem den seneste tid har Formland fået mange gode og konstruktive input i forbindelse med fornyelsen - og en stor opbakning.
”Det er altid svært at rokere rundt på udstillere, der har stået det samme sted mange messer i træk, og det har da også været en udfordring – det skal ingen hemmelighed være. Men vi har haft en god dialog med udstillerne, bl.a. på de kick-off møder, vi har holdt, om, hvordan vi skal udvikle Formland i fremtiden. Kommentarer herfra samler vi sammen, ligesom vi samler input fra såvel de besøgende som fra pressen, og alle de informationer benytter vi til videreudvikling i årene frem”, pointerer Lars Jespersen, der kalder omstruktureringen på Formland for et markant skridt ind i et nyt årti.
Masser af oplevelser
MIND SHOP er den titel, Anette Eckmann denne gang har givet trendzonen i Interiør-hallerne.
”Udviklingen kan ikke nå længere med hensyn til velstand og materielle goder. De søger noget basalt i forhold til det at være menneske”, mener Anette Eckmann. Det gælder lækre materialer og sublime kvaliteter. Ægte håndværk, originalitet og autenticitet. produkter med sjæl, aura og betydning.
”Vi shopper løs i de religiøse, åndelige og spirituelle bevægelser. Hvis MIND var et supermarked, ville de hotteste varer på hylderne lige nu være de spirituelle, åndelige og filosofiske bevægelser”. Det er ud fra de tanker, Eckmann Alive tager springet og åbner et supermarked, et varehus, en butik: MIND SHOP på Formlandmessens trendområde i hal K.
Trenden i New Note står Mads Arlien-Søborg bag, og New Note byder hver gang på nye tanker og tilbagevendende tiltag. De faste elementer på området er blandt andet et inspirerende caféområde og en præsentation af nye, upcoming designere. Men konceptet varierer fra gang til gang.
New Note skal nemlig være en inspirerende handelsplads, hvor de besøgende kan få kreative ideer og friske indtryk.
”Jeg starter derfor forfra hver gang med opbygning af designkoncept og indretning af området. Dette giver New Note en dynamik, som fra starten har været et "must"”, fortæller Mads.
Til august er temaet DARK SURREAL. Stilen fokuserer på det mørke og mystiske inspireret af den surrealistiske kunst. Jeg oplever en fornyet interesse for netop denne stilart inden for design og synes derfor det kunne være spændende og udfordrende at skabe et surrealistisk tema i New Note.
”Jeg er glad for at kunne præsentere en række nye udstillere til denne udgave af New Note”, lyder det fra Mads.
”I samarbejde med pej gruppen har vi ydermere skabt et trendlab i hal M, hvor udstillerne og de besøgende kan checke tendenserne ud for efteråret 2010 og få en forsmag på foråret og sommeren 2011. Der kan rulles garn fra den nye farveskala, og udstillere og besøgende kan blive inspireret”, lyder det fra Lars Jespersen, der videre fortæller, at målet er at manifestere Formland som den førende messe på sit felt.
Håber på flere udlændinge
Lars Jespersen indrømmer, at der de seneste messer, har været lidt stille omkring de udenlandske besøgende.
”Men nu er økonomien atter ved at vende, og med en bedre økonomi i landene omkring os, er jeg ikke i tvivl om, at vi også vil se flere besøgende fra nærområderne som Norge, Sverige og Tyskland”.
Netop nærområderne er også der, hvor Formland gør en markedsføringsmæssig indsats.
”Vi har en stor besøgsdatabase, mennesker der abonnerer på vores nyhedsmail og en omfattede pressedatabase, som vi påvirker i de markeder”, lyder det fra Lars Jespersen.
Nye samarbejder
Formland har denne gang indgået nye strategiske samarbejder med Dansk Detail samt med Dansk Mode & Tekstil.
”Der er synergier i forhold til såvel de besøgende og udstillerne på Formland og de to organisationers medlemmer. Synergier, som vi alle kan udnytte”.
Samarbejdet med Dansk Mode & Tekstil er et udtryk for samme tendens. De traditionelle brancheskel udviskes, og Formland er en messe, der krydser over moden og har en tilknytning og et fællesskab med modebranchen.
”Og i årene fremover vil denne brancheglidning blive endnu tydeligere. Modefirmaerne laver interiør og interiørfirmaerne – også FAGA’s medlemmer - skaber mode. Og således ser vi allerede i dag mere og mere mode hos leverandørerne”, fastslår Lars Jespersen, der dog pointerer, at fokus fortsat er på at styrke Formland som en stærk interiørmesse, men fordi virkelighedens verden byder på nye typer hybridbutikker, er det også et segment Formland spiller ind på.
Og så slår Lars Jespersen endnu engang helt fast, at planen ikke er at skabe en ny modemesse men at styrke Formland og interiørbranchen i årene frem.
|
