Fornuften vinder over følelserne

Mads Arlien-Søborg gik tæt på tendenserne, da FAGA holdt Inspirationsdag. Han gav også sit bud på tidens bedste byer, butikker, hoteller og designere, og mange andre gode fif til, hvordan man selv kan holde sig a jour med trenden.

Picture Perfect – den helt rette betegnelse for omgivelser ved Hotel Vejlefjord

Af Pia Finne

”Dem, der ikke selv ved det, er de mest trendy. Dem, der bare GØR”. Sådan lød det fra mads Arlien-Søborg, da han forleden fortalte om tidens trends og tendenser på FAGA's Inspirationsdag d. 14. juni.
Og mens tilhørerne kunne nyde den supersmukke udsigt ud over fjorden fra vinduerne på Hotel Vejlefjord, fortalte Mads levende om, hvordan han fanger tendenserne, bearbejder dem og serverer dem for danskerne i en form, vi kan bruge – som leverandør og som forbruger.

Når Mads arbejder i sin virksomhed Pre-View kigger han 1-1½ år frem i tiden, både når det gælder farver, former og mønstre.

”Der findes en avantgarde, hvor tendenserne udvikles, en trendy gruppe, der spotter tendenserne, og tager den til sig, og en mainstream gruppe – det er til denne gruppe de fleste produkter udvikles”, forklarer Mads.

Når han finder tendenserne, bruger han bl.a. at rejse meget, han tager på messer og bruger i det hele taget sit store netværk.

”Og så lurer jeg de store trendbureauer af, samler alle informationerne og skaber min egen fortolkning af tendensen – på skandinavisk”

Samtidig gør Mads også det, andre i princippet også kan.

”Jeg læser et hav af magasiner. Faktisk ”raider” jeg hylderne i Magasins kælder på Kgs. Nytorv en gang om måneden – for det er ganske enkelt det sted, hvor man kan få alle de internationale blade, der er på forkant med udviklingen”, fortæller Mads.

Internettet bruger han også rigtig meget, og bl.a. henviser han til hjemmesiden www.dezeen.com. ”Den er super til at holde sig a ajour med tendenserne på”, lover han.

Krisen har haft sine konsekvenser på alt, vi gør.
”Før krisen i 2007 gik vi meget op i følelser. Vi købte bare ind – grænsende til det vulgære. Vi købte dyre ting, og vi købte med følelserne. Men hvor producenterne for tre år siden skulle ramme hjertet med deres produkter, skal de nu i langt højere grad ramme hjernen!”, mener Mads.

Tingene må gerne være dyre – så længe kvaliteten er i orden!
Og hvor designet tidligere regerede – bare det blev lavet, skulle der nok være nogen, der købte det – skal der i dag være et behov.

”Før krisen talte vi om kodeord som egoisme, individualitet og selvoptagethed. I dag handler det om nye fællesskaber. Tingene skal give mening – ikke kun for den person der køber det men helst også for andre. Og dem der vinder, er dem, der kommer op med nye løsninger, dem der retænker og er innovative, og som tør komme op med nye løsninger, nye koncepter og nye visioner”, mener Mads Arlien-Søborg

Og Mads er slet ikke i tvivl om, at tingene hænger sammen: Design, nye rejsemål, hoteller, shopkoncepter, produkter og mad.

”Gastronomien har faktisk en rigtig stor indflydelse på tendenserne”.

Og det er ikke længere udelukkende Paris og New York, der er byerne, hvor det sker.

”Verdens mest trendy hotel ligger i Mexico, den fedeste butik lige nu ligger i Serbien og den hotteste cafe er ”Minibar” i Amsterdam”.

I 2010 er blå den absolut dominerende farve, og den har klart været med til at sætte en trend. Mads tror på, at blå fortsætter også i 2011.

”Grøn får en genkomst. Ikke i en enkelt nuance, men i alle mulige afskygninger”, lyder det fra Mads Arlien-Søborg.

Til efteråret og vinteren 2010-11 har Mads skabt fem forskellige tendenser, som alle er tilpasset det nordiske marked: Rough Luxe, New Nordic, Farmer Life, Dark Surreal og New Optimism.

Rough Luxe: Luksusbegrebet har ændret sig over de senere år. Tidligere kunne man sælge alt, bare det var dyrt; Prada, Gucci og jo dyrere desto bedre.

I dag er tid f.eks. en del af luksusbegrebet. Det er vigtigere at kunne fortælle en historie om produktet, end at det er dyrt. Luksus skal gribes an på en ny måde – og det må gerne være råt, slidt og anderledes. Det gælder moden og det gælder designet, for der er en livsstilssynergi.

 ”Tingene skal ikke længere være glatte og gennemarbejdede. De må gerne have et råt og lidt ufærdigt udtryk. Vi genopdager betydningen af tradition, og vi tænker genbrug og bæredygtighed”.

Materialerne er for en stor dels vedkommende lowtech som kork og pap, der bruges på nye måder.

New Nordic: ”Pine is fine”. Der er en ny fokus på det skandinaviske design.
”Ikke mindst fordi det er mange år siden, der har været et vækstlag af designere, som tilfældet er lige nu. Snakken falder ikke længere automatisk på Arne Jacobsen, når man taler med udlændinge om skandinavisk design, men på de nye firmaer og designere, der er dukket op, og som tænker superskandinavisk på en anderledes måde”.

Det kan være Søren Rose, der bygger møbler af gamle gulvbrædder fra gymnastiksale, eller norske Petter Skogstad, der netop er hyldet af Wallpaper som en de nye mest betydende designere i verden.
”Det gælder en maritim stil. Ikke yachtclub men Hanstholm, og hellere Thyborøn end Hellerup”.

Farmer Life: Tendensen begyndte allerede sidste år, men nu er den for alvor slået igennem.
”Gårdbutikkerne med de gode råvarer har kronede dage, vi flytter landet ind til byerne og byerne ud på landet.  Vi indretter ”workkitchen” igen – køkkener, der faktisk er beregnet til at blive brugt. Køkkenet er igen et funktionsrum, og de vægge, der blev revet ned, for at lave store åbne samtalerum, bygges nu op igen. Det bliver råt og funktionelt”, bebuder Mads.

Som et eksempel nævner han Berge Hotel i Aschau im Chiemgau i Tyskland. Et supertrendy hotel. Det er ikke dyrt, der er ingen tv på værelserne og intet Internet.

”Her handler det om at være off-line, at gå ture og koble af”.

På produktsiden gælder det rå lysestager, udhulede træstubbe og andet i den retning.

Dark Surreal: Det er mørkt og mystik. Grønt, brunt, matsort og kobber.
”Tendensen matcher flot til efteråret. Den er ikke vildt optimistisk, men på den anden side, gemmer den på spændende ting”.

Eksempelvis nævner Mads butikken L’eclaireur i Paris, der ifølge ham har den fedeste indretning i netop den stil i det grænseland, hvor Rough Luxe leger i et surrealt univers.

Materialerne er lowtech, og kunstverdenen er den store inspirator. Her ses oppustelige Chesterfield-sofaer og klare referencer til Dali, Alfred Hitchcock og Magritte.

Et sjovt in-put til dem der har iPhone, er den hollandske designer Maarten Baas’ applikation, hvor en ”mand” går bag ved digitale tal, møjsommeligt og uafladeligt visker ud og tegner nye tal op.

New Optimism: Her introduceres lidt gladere farver og legende grafik. Der tages med andre ord forskud på opturen.

”Denne tendens viser i hvert fald, at der er nogen, der er begyndt at tænke lidt længere frem. Designet bliver mere interessant og innovativt, og alt andet end lige er det da dejligt at få humoren, kreativiteten og nytænkningen igen!”

Her ses klassikere i transformation. Stretched furniture er en sjov tendens. Der ses simple metaller; mat guld og kobber og måske en indgravering, der fortæller en historie.