Vi søger det rene – det personlige

Formland står straks for døren, og projektchef Lars Jespersen er ganske fortrøstningsfuld. ”Der er stor opbakning fra såvel leverandører som fra branchens kæder”, siger han.

PURE is what we seek. Personal is how we do it. Sådan lyder temaet, når Formland åbner dørene fra 14.-17. august 2009 i MCH Messecenter Herning.
Og projektchef Lars Jespersen er ganske fortrøstningsfuld.
”Først og fremmest er det meget glædeligt at konstatere, at vi har stor opbakning fra den danske isenkrambranche. De tre kæder; Inspiration, Kop&Kande og Imerco deltager således alle med egne stande, og dermed har detailhandlerne en platform, et sted at hente inspiration og ikke mindst et yderligere incitament til at besøge messen”, mener Lars Jespersen.
Også fra leverandørsiden, er der rigtig flot opbakning.

”Det er rart at se, at hele branchen kan se vigtigheden i at mødes og give hinanden inspiration til at få varer ud af butikkerne i det udfordrende marked, vi har”, fastslår Lars Jespersen.
Han er ikke i tvivl om, at en af Formlands helt store styrker er, at vil man noget i den danske interiør branche, er Formland ganske enkelt stedet, man udstiller.
”Et af de fælles mål i denne tid, vi lever i, må være, at få kunderne ind i butikkerne og at få varer ud af butikkerne. Derfor handler det om at branchen skal være klædt endnu bedre på i fremtiden. Det gælder flot emballage omkring produkterne, og det gælder muligheden for at fortælle blødt – at kunne fortælle en historie – om de enkelte produkter, og det kan Formland gøre sit til”, mener Lars Jespersen.
Messen kan denne gang præsentere mere end 600 udstillere, og selv om det er en lille nedgang på ca. 15 pct. i forhold til august 2008, er Lars Jespersen tilfreds.
”Det allervigtigste er kvaliteten af udstillere, og den kan vi klart stå inde for. Alle kæderne er der samt de rigtige mærkevarer”.

Bryd vanerne

Det handler om at bryde vanerne og blive udfordret. Netop derfor holdt Formland denne gang Kick off møder for udstillerne i såvel Herning som Københavns-området.
”Vi skal forny os og aktivere os”, mener Lars Jespersen, og han ser det som en udfordring, når tingene som nu ikke bare kører på autopilot.
”Jeg er overbevist om, at de af branchens aktører, der er flittige og lydhøre og som tør forny sig og investere, vil kunne klare krisen. Og så er jeg ikke i tvivl om, at Formland-universet kan hjælpe branchen videre”.
Samtidig mener Lars Jespersen, at branchen mere end nogensinde før har brug for hinanden.
”Og det er ikke nok at sige det. Man skal også tage konsekvenserne af det”, er hans klare holdning.

Positiv tilgang er vejen frem

Lars Jespersen er ikke i tvivl om, at en positiv tilgang til de muligheder, der byder sig, er vejen frem.
Til denne Formland åbner man således med en fyldt hal C med mere end 35 leverandører.
”Som jeg ser det, er det vigtigere end nogensinde, at branchen nu bruger Formland som mødested. Som stedet, hvor såvel udstillere som indkøbere kan få tanket ny energi og inspiration. Derfor er det personlige element også vigtigere end nogensinde før, ligesom det er essentielt, at leverandørerne kommer med nye produkter”.

Inspirer indkøberne
Inspiration og kreativitet er kodeord i en tid, hvor krisen kradser, og derfor er det utroligt vigtigt, at udstillerne sørger for at give indkøberne netop dét!
Giv dem viden om produkterne, og brug kreativiteten. Leg med trenden og lad den skinne igennem på standene.
”Der er jo i princippet produkter nok, og der er mange salgskanaler. En af faghandlens store udfordring er konkurrencen fra dagligvarehandlen, og derfor er det vigtigt, at bruge de parametre, de kan spille på, som netop er produktkendskab og den gode historie”, mener Lars Jespersen.
I New Note området, vil mere end 40 leverandører og upcomming designere denne gang udstille, og Joe & the Juice vil også denne gang stå for caféen.
”Det er blevet en hal, der trækker meget opmærksomhed – også internationalt”.

Formland Design Award

Netop fordi branchen lever af nye produkter, og fordi der nu sættes yderligere fokus på nye produkter, der kan trække kunderne ind i butikkerne, opfordrer Lars Jespersen også udstillerne til at indlevere produkter til Formland Design Award
”Der er ingen tvivl om, at det er designelementet, der gør Formland til noget helt specielt – og med fokus på det skandinaviske design”, understreger Lars Jespersen, der beskriver Formland Design Award som en hyldest til såvel designerne som til de nye produkter.
Netop for at sætte streg under skandinavisk design, har man denne gang fået Lotta Alvar, der er en del af den svenske brancheforening Sveriges Designere, til at indtræde i dommerkomiteen.
Og for yderligere at sætte fokus på designprisen, vil Gitte Just, direktør i Danish design association, denne gang overrække prisen.
Prisen omfatter ud over æren også 100.000 kr. i markedsføringsbidrag til vinderen, og Lars Jespersen opfordrer endnu engang alle udstillere til at sende produkter ind.

Fest for hele branchen

Formland kan denne gang fejre, at det er 25 år siden man første gang slog dørene op til messe. Det fejres lørdag aften under messen med en fest for hele branchen – udstillere, besøgende og pressen - i den runde hal.
”Der er sammensat et spændende program med bl.a. Michael Carøe og Ida Corr, på scenen, og ellers er planen, at alle branchens aktører skal hygge sig og have det sjovt sammen – ganske enkelt; få en tiltrængt vitaminindsprøjtning”.