Pure – Country Living

Pure Country Living er trenden på dette års Formland. Det handler om nytænkning, om enkelhed og om renhed, men også om eskapisme og ikke mindst om håb i denne tid.

Af Pia Finne

PURE er det gennemgående trendtema – og en rød tråd – på Formland, og trenden bliver visualiseret på en stor trendzone i Hal D. Her præsenteres nøje udvalgte produkter, materialer, farver, former og mønstre som et stort moodboard, hvor de besøgende kan hente tanker, idéer og inspiration med hjem. 
Anette Eckmann, trendspotter og indehaver af trendbureauet Eckmann Alive, har sammen med sit crew, selekteret og håndplukket de hotteste nye designprodukter fra Formlandmessens mange stande. De udvalgte produkter er derpå stylet og iscenesat i en af tidens stærkeste trends: PURE Country Living.

PURE Country Living er:

• NYTÆNKNING
• ENKELHED
• RENHED
• KUNSTHÅNDVÆRK
• ESKAPISME
• BY
• LAND
• HÅB

Pure Country Living handler om at satse på det ægte, ærlige og fundamentale i tilværelsen. Det er en ny begyndelse, en renselse, at viske tavlen ren og finde ind til dine egne og din forretnings kerneværdier.
Pure Country Living er at lade sig inspirere af det oprindelige liv på landet og føre det frem til et nutidigt billede. I det moderne urbane liv søger vi efter de jordnære oplevelser, de ægte kvaliteter og det unikke håndværk.
”Vi vil ikke tilbage men frem til rødderne! Vi vil ikke snydes for landlivets kvaliteter, blot fordi vi rykker sammen i byerne. Vi vil både have by og land, luksus og basis, fremtid og fortid, avantgarde og historie”, lyder det fra Anette Eckmann.
Hun kalder Pure Country Living for en tankegang, der handler om at signalere ægthed, bæredygtighed og ærlighed. Det handler om at stille sig selv spørgsmålene – Hvad er mine og min forretnings grundlæggende værdier? Hvad er min råvare? Hvordan kan jeg synliggøre, hvad min forretning står for?
Mads Arlien-Søborg, der bl.a. står bag New Note på Formland har også en personlig udlægning af Pure and Personal trenden på Formland til august.
”Når der er lavkonjunkturer i samfundet, kan man gå to veje. Man kan vælge at køre traditionelt og sikkert, eller man kan vælge at give den gas. Men Pure and Personal er der mulighed for at bevæge sig i begge retninger. Det handler om en ny begyndelse, om at vaske tavlen ren og om at rydde op og gøre klar til epoken efter krisen. Men selvfølgelig skal man være realist”, lyder det fra Mads Arlien-Søborg, der beskrev såvel farver og stil og materialevalg til den kommende sæson med HVIDT som den store gennemgående nuance, og bløde, ”hand-made” og naturlige udtryk.

• Spar tid med et besøg på Trendzonen i hal D, der giver inspiration, information og et hurtigt overblik over messens nyeste produkter. Alle udvalgte produkter er mærket med standnummer og firmanavn, der nemt kan noteres ned.

• Kom også til inspirerende Trend Talk på Trendzonen i hal D. Hver dag har du mulighed for gratis at deltage i Anette Eckmanns Workshop, med foredrag om tankerne og ideerne bag Pure Country Living.
  
  
• Tag en tænkepause i Trendzonens Pure Country Living Cafe´der serverer sund håndlavet mad, inspireret af livet på landet, præsenteret på en ny og anderledes måde.