Seneste Nyt

Nye regler skal sætte en stopper for greenwashing

Fra den 26. september 2026 træder nye EU-regler i kraft, som skal styrke forbrugernes tillid til virksomheders miljø- og bæredygtighedsbudskaber. Reglerne er en del af direktivet Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT), der skal modvirke greenwashing og sikre mere gennemsigtig markedsføring.

"Direktivet gælder virksomheder, der markedsfører produkter eller ydelser til forbrugere i EU. Derfor bør virksomheder allerede nu vurdere deres miljøpåstande, dokumentation og markedsføringspraksis, så de lever op til de kommende lovkrav," lyder anbefalingen fra PwC.

De nye regler betyder, at virksomheder fremover skal kunne dokumentere miljøpåstande langt mere detaljeret end i dag. Generelle udsagn som "grøn", "bæredygtig" eller "klimavenlig" vil ikke længere kunne anvendes uden dokumentation. Der indføres også skærpede krav til brug af bæredygtighedsmærker, CO₂-kompensation og fremadrettede klimamål.

Direktivet omfatter alle virksomheder, der markedsfører produkter eller ydelser til forbrugere i EU, uanset branche og størrelse. Derfor anbefaler PwC, at virksomheder allerede nu gennemgår deres markedsføring, kampagner og produktkommunikation for at sikre, at alle miljørelaterede budskaber kan dokumenteres.

Formålet med reglerne er at skabe større gennemsigtighed og give forbrugerne et mere troværdigt grundlag for at træffe bæredygtige valg.

Tilbage til oversigten